Foodwatch luidt de noodklok: kindermarketing moet stoppen!

Foodwatch, dé voedselwaakhond van ons land, staat op scherp. En terecht. De organisatie deed namelijk een irritante ontdekking. Overtredingen op de regels rondom kindermarketing worden, nog steeds, aan de lopende band gemaakt. Zeker in deze feestperiode. Wat is er aan de hand?

Kindermarketing gaat om de reclameboodschappen die specifiek gericht zijn op kinderen. De bekendste vorm van kindermarketing, die je misschien nog wel kent uit je jeugd, zijn de koeken met Samson & Gert, Kabouter Plop en K3 op de verpakking. Geef toe, die wilde je vroeger toch per se hebben?

Als jong kind word je aangetrokken tot dat soort producten. Je bent nog niet in staat om het commerciële doel achter marketing te snappen. Precies dat maakt kindermarketing een gevaar voor kinderen. Want als je beseft dat driekwart van alle voedselreclames in Nederland voor junkfood is… Dan snap je dat dat niet best is voor de gezondheid van kinderen. In 2023 had 11,3% van de 4- tot 12-jarigen overgewicht. Dat cijfer is uiteraard te hoog.

Je idool op de verpakking

Sinds juli 2020 mogen licenced media characters volgens de Nederlandse reclamecode niet meer op productverpakkingen staan. Dat zijn voornamelijk bekende kinderidolen; figuren waar kinderen tegenop kijken. Toch zijn zulke kinderidolen nog steeds te vaak op verpakkingen te zien. Volgens Foodwatch heeft dat te maken met ”slappe zelfregulering op kindermarketing”. Er zijn ”geen strenge regels, geen strikte handhaving (en) geen boetes”, zo staat er op hun website. Producenten lijken gewoon maar hun gang te blijven gaan.

Deze bedrijven hebben schijt

Dat zie de voedselwaakhond vooral nu, in de decembermaand. Foodwatch spotte bij Amazon.nl, Bol.com, CandyXL.com en DrogiterijPlus.nl adventskalenders voor kinderen, gevuld met chocolade. Op de kalenders staan figuren als Paw Patrol, Minions en Garfield. Figuren die zéér populair zijn bij kinderen. De producenten lijken schijt te hebben aan de regels die door de Nederlandse reclamecode zijn opgesteld. En zo lijkt het belang van het bedrijf (verrassend!) boven het belang van de consument te staan. Geld boven gezondheid. Niet echt een vrolijke kerstgedachte, toch?

Op naar de Reclame Code Commissie

Foodwatch is vooral pissig omdat ze vorig jaar Amazon.com en Bol.com ook al op de vingers hebben getikt. De voedselwaakhond kreeg op alle vlakken gelijk van de reclamecommissie, waarna de webshops beterschap beloofden. Die belofte hebben ze duidelijk niet waargemaakt. Foodwatch stapt daarom opnieuw naar de Reclame Code Commissie. Het lullige is alleen dat er waarschijnlijk pas over een paar weken, ruim na de kerstperiode, actie zal worden ondernomen. ”Dit maakt het voor bedrijven lucratief om de regels aan hun laars te lappen”, zo schrijft Foodwatch. De vraag is: wanneer komt er écht een einde aan zelfregulering en stelt politiek Den Haag een verbod op kindermarketing in?

Genadeloos

Foodwatch heeft al vaker laten bleken genadeloos te zijn als het moet. Zo haalden ze eerder al bouillonblokjes van Knorr uit de schappen, omdat er gevaarlijke minerale oliën in zaten. Ze zijn ook niet bang om een rechtszaak te starten. Dat deden ze al eens met ‘pink slime’. Zou de klacht van Foodwatch bij de Reclame Code Commissie voldoende effect hebben? Waarschijnlijk zal in het nieuwe jaar, als de adventskalenders uitgepakt en opgesnoept zijn, meer duidelijk worden.

Lees ook:

• 12x lievelingssnoep uit je jeugd dat je nog steeds kunt kopen (en hier haal je het)
• Dit is de #1 jeugdtrauma tijdens het avondeten
• 12x onze favoriete jeugdherinneringen op eetgebied

Bronnen: Foodwatch, Het Voedingscentrum, Nederlands Jeugdinstituut