Wervingscampagne supermarkt maakt horeca WOEST
‘Switchen van horeca naar supermarkt? Die stap is zo gemaakt!’ Dat was de kop boven de nieuwste wervingsadvertenties van supermarkt Dirk van der Broek. Wás, want de advertenties zijn weer van internet afgehaald, omdat horecabedrijven volledig over de emmer gingen van de campagne.
Het zijn sombere tijden voor horeca-ondernemers in Nederland. Tot vijf uur mogen ze open blijven, bruiloften en andere feesten gaan niet door en ze weten van gekkigheid niet meer wat ze moeten doen om de omzet van dit jaar nog een beetje op te krikken, zodat ze de rekeningen kunnen betalen en niet failliet gaan. Niet zo gek dat een wervingscampagne van een supermarktketen, in dit geval Dirk van der Broek, gericht op met name horecapersoneel, je helemaal in het verkeerde keelgat schiet.
Omscholen in een week
De supermarktketen heeft een ‘omschoolweek’, waarin vooral leidinggevenden uit de horeca wordt aangespoord om zich om te scholen tot een baan bij de supermarktketen. In één week zijn de horeca-verlaters klaargestoomd voor een nieuwe functie in de supermarkt. Misschien een aanlokkelijk vooruitzicht voor horecapersoneel dat nu werkloos op de bank thuiszit of lang niet de uren kan draaien die ze gewend zijn, in de drukte en gezelligheid waar ze zo van houden?
‘Broek zakt af’
Hoe dan ook: bij de ploeterende horeca-ondernemers vielen de advertenties op social media niet goed. Een stichting waarin 104 toprestaurants zich hebben verenigd, sprak zich uit tegen de campagne. ‘Hier zakt onze broek van af,’ zegt de voorzitter. ‘Mensen wegkapen gaat te ver.’ Ook Koninklijke Horeca Nederland kreeg veel reacties van leden die zich boos maakten om de reclamecampagne.
Zere been
Inmiddels heeft Dirk van der Broek de advertenties van social media afgehaald. Het was niet de bedoeling, zegt de keten in een reactie. ‘Wij betreuren het dat onze omscholingscampagne tegen het zere been van mensen is.’
Lees ook:
- Top-initiatief! Dirk van den Broek wil btw-verlaging op groente en fruit
- Bizar en smerig gedrag van horecagasten #3
- Cancel je weekendplannen maar: zo vroeg moet de horeca dus al dicht
Bron: AD
