Champagne verkoop daalt enorm: ‘mensen zijn niet meer in de mood’
Het geknal van champagnekurken klinkt steeds minder vaak, want wereldwijd lijkt de stemming voor de feestwijn bij uitstek verdwenen. Uit een nieuw rapport van het Comité Champagne blijkt dat de totale champagneverkopen vorig jaar met bijna 10% zijn gedaald tot 271 miljoen flessen. Het is het tweede jaar op rij dat de cijfers omlaag gaan.
Geen tijd voor feest
De oorzaak? Inflatie, wereldwijde conflicten, economische onzekerheid en een algemene somberheid die de feeststemming behoorlijk drukt. Herken je het gevoel dat als je naar buiten kijkt, je zo snel mogelijk weer naar bed wil in plaats van naar een bruisend feestje? Maxime Toubart, co-voorzitter van het Comité Champagne, windt er geen doekjes om: “Dit is geen tijd voor feest. Mensen hebben genoeg zorgen aan hun hoofd.” Vooral in grote markten zoals de VS en Frankrijk houdt de consument de hand op de knip.
In Frankrijk zelf, het thuisland van champagne, zijn de verkopen met 7% gedaald tot 118 miljoen flessen. Het Comité wijst op de politieke en economische instabiliteit, zoals de vervroegde verkiezingen die uitmondden in een verdeeld parlement. Dit komt bovenop bredere trends in Frankrijk, waar niet alleen minder champagne, maar ook minder wijn wordt gedronken.
Moeilijk jaar voor LVMH
Franse luxeconcern LVMH, eigenaar van champagnehuizen zoals Dom Pérignon, Krug en Veuve Clicquot, waarschuwde al eerder voor een moeilijk jaar. De verkoop van champagne zakte in de eerste helft van 2024 met 15%. LVMH’s financieel directeur Jean-Jacques Guiony merkte het ook al op: “Champagne wordt sterk geassocieerd met feest en geluk. Misschien is de huidige geopolitieke en macro-economische situatie niet de juiste setting om te vieren.”
Blij alcoholvrij?
Tegelijkertijd proberen sommige producenten zich aan te passen aan nieuwe trends. Zo stapte LVMH vorig jaar in de markt van alcoholvrije bubbels met French Bloom, een non-alcoholische mousserende wijn. Ook andere spelers, zoals Telmont, zoeken met duurzame initiatieven naar manieren om consumenten terug te winnen.
Lees ook:
- Deze waanzinnige disco-champagnekoeler is de ster op jouw feestje (en hier scoor je ‘m)
- Op wijnreis? Deze Italiaanse regio is veel interessanter dan de Champagne
- Kijktip: Widow Clicquot, het indrukwekkende verhaal achter de champagne van Veuve Clicquot
Bron: CNN
