Coca-Cola gaat nat door Ronaldo’s persconferentie – of is er meer aan de hand?

Een man schuift een paar cola-flesjes aan de kant. Kleine daad, grote gevolgen. Tenminste, als die man wereldster Ronaldo is, en de flesjes voor het oog van de wereldpers demonstratief aan de kant werden gezet. De koers van Coca-Cola daalt, andere voetballers lusten ook geen fris meer en de sponsor maakt zich zorgen.

Het Voedingscentrum is dolblij met de actie van de voetballer. Betere reclame voor het drinken van gewoon water konden ze zelf niet verzinnen. Tijdens de persconferentie voor Portugal-Hongarije schoof Ronaldo de twee flesjes cola aan de kant, hield zijn waterflesje in de lucht en zei in het Portugees ‘water’.

Was dat de reden voor zijn actie, een simpele oproep voor mensen om meer water en minder fris te drinken? Sponsor Coca-Cola is er in elk geval niet blij mee. Saillant detail: Coca-Cola is niet alleen een grote sponsor van het EK, maar ook van Juventus, de voetbalclub van… Ronaldo.

Dip op de beurs

Het gevolg? De koers van Coca-Cola daalde de volgende dag flink. Volgens experts kukelde de marktwaarde vier miljard omlaag, tot 196 miljard euro, en een aandeel daalde 1,6 procent in waarde. Komt niet door Ronaldo, zegt aandelenexpert Arend Jan Kamp in De Volkskrant. Coca-Cola keerde namelijk op die dag ook winst uit aan de aandeelhouders, waardoor de aandelen altijd iets in waarde afnemen. De frisdrankfabrikant vreest vooral voor het imago van cola. De volgende ochtend heeft Ronaldo meteen gezegd dat hij altijd ontbijt met een lekker fris colaatje, maar dat gelooft natuurlijk niemand.

Bel die man

De UEFA vindt dit helemaal niet leuk, want andere voetballers volgden Ronaldo’s voorbeeld. Paul Pogba schoof een flesje Heineken 0.0 aan de kant voor het oog van de camera’s, Manuel Locatelli haalde ook de twee flesjes cola uit beeld om ruimte te maken voor zijn flesje water. Andriy Yarmolenko, aanvoerder van het Oekraïense elftal, rook juist een kansje. Hij zette op zijn persconferentie de flesjes cola en bier prominent in beeld en zei tegen iedereen die keek: ‘Guys, contact me!’ Die heeft wel zin in zulke sponsorcontracten als Ronaldo, dat is duidelijk.

Lees ook:

• Dit is de winnende combinatie: koffie en cola (of niet?)
• Say what?!? Je kunt nu piña colada-vla kopen bij Lidl en ik nam de proef op de som
• 7x dingen die je nog niet wist over de geschiedenis van patat (of friet)

Bron: De Volkskrant, De Ondernemer