M&M’S lanceert paarse ‘inclusieve’ pinda en daar vind ik dus iets van

Heerlijk hoor, M&M’S. Het is me dan ook nog nooit gelukt om zo’n zak niet meteen achter elkaar op te eten – met misselijkheid tot gevolg. Maar nu word ik al misselijk vóórdat ik een zak M&M’S heb opengetrokken. En dat komt allemaal door die nieuwe paarse pinda M&M’S. 

Afgelopen januari hadden ze op de marketingafdeling van M&M’S (onderdeel van Mars) al besloten om de bruine, rode, gele, blauwe, groene en oranje poppetjes een frisse nieuwe look te geven om “een wereld te creëren waar iedereen het gevoel heeft deel uit te maken van de samenleving”. Inclusiviteit, kortom.

Nu zag bijna niemand het verschil – de groene M&M’S ruilde haar laarzen in voor sneakers en de bruine M&M’S ging van stiletto’s naar een lagere pump – maar met de nieuwe paarse pinda gaan ze nog een stapje verder. En eerlijk: ik word er zolangzamerhand een beetje misselijk van.

Lekker woke

Want wat is het geval: voor het eerst in tien jaar breidt M&M’S haar crew uit met de introductie van een nieuw karakter; Purple. ‘Het eerste vrouwelijke pinda M&M’S karakter staat voor acceptatie en inclusiviteit. Er zit veel in haar karakter wat mensen zullen herkennen en waarderen, waaronder haar wilskracht om volledig zichzelf te zijn. Ze laat zien dat we onze unieke eigenschappen moeten vieren’, aldus Jane Hwang, Global Vice President Mars Wrigley.

De introductie van de nieuwste M&M’S markeert kennelijk een volgend hoofdstuk in hun ‘Purpose-verhaal’. Misschien is het de herfst, misschien heb ik een sinistere persoonlijkheid, maar ik denk alleen: ‘hou toch op, het is een snoepje! Doe niet zo woke!’ Heeft iemand zich überhaupt ooit vergeleken met een van de gekleurde karaktertjes? Misschien in een LSD-trip, maar in een niet-bedwelmende staat van zijn hoop ik toch van niet. 

Als ze bij M&M’S zo graag woke willen zijn, laat ze zich dan eens buigen over de verderfelijke cacao-industrie, waar meer dan 90% van de cacaoboeren, volgens de Cacao Barometer, in armoede leeft en kampen met grootschalige kinderarbeid en ontbossing. Daar lijkt me niks inclusiefs aan. Het zou een massaproducent als Mars sieren als zij voorop zouden gaan in de strijd tegen choco-ongelijkheid in plaats van paarse pinda’s te wereld in te slingeren met een zogenaamd goed verhaal.

Lees ook:

• OH YES: er zijn nu M&M’s gevuld met brownie fudge
• Video: Kim Kardashian deelt haar truc voor nóg lekkerdere M&M’s
• Verslaafd binnen drie happen: bak deze Smarties koekjes vandaag nog