KitKat Japan komt met papieren origami-verpakking
Met een staaltje handvaardigheid probeert deze chocogigant een verschil te maken. Hap, slik, en priegelen maar!
Multinationals staan nou niet bepaald bekend om hun actieve inspanningen de wereld te verbeteren, maar Nestlé zet een stapje in de goede richting door de plastic verpakkingen van KitKat in Japan te vervangen door papieren. Mét origami instructie aan de binnenkant, zodat je aan de slag kan na het snoepen.
Big in Japan
Niet toevallig dat Nestlé zo’n omslag uitgerekend in Japan uitvouwt (see what I did there?). Japan was vorig jaar de nummer één in sales en winst vergeleken met de andere markten van het bedrijf, aldus toenmalig marketing manager Ryoji Maki. De mensen zijn er dol op daar, en Nestlé Japan produceert elk jaar zo’n veertig verschillende smaken van het chocoladewafeltje. Daarvan variëren steeds twintig tot dertig, die vaak alleen verkrijgbaar zijn in bepaalde regio’s waar een specifiek product populair is. Denk bijvoorbeeld aan KitKat Zoete Aardappel, of Kitkat Adzuki Bonen.
Succes
Vanwaar deze liefde, van dit volk voor dit chocoladereepje? Dat kan te maken hebben met het feit dat de naam doet denken aan de Japanse uitdrukking “kitto katsu”, vrij vertaald als “je gaat zeker winnen”. Nou, zo’n zetje kan iedereen wel eens gebruiken.
Ingewikkeld
De origamistunt wordt niet door iedereen omarmd. Verschillende partijen bestempelen het als greenwashing: het voor de buitenwereld optrekken van een dun laagje duurzaamheids-façade. De 380 ton plastic per jaar die ermee bespaard wordt is volgens deze critici een druppel op de gloeiende plaat. Toch bestaat de hoop dat als dit een succes blijkt, het een aansporing kan zijn tot grotere acties van het bedrijf.
beeld: Nestlé Japan
Lees ook:
